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苹果通过各种渠道降价参加618 为何官网却不肯降价?
发布时间:2020-06-06 09:40      编辑:admin       点击:

  今年的618大促有点特殊,受疫情的影响,各大品牌商拿出了更大的促销力度,就连苹果官方也开始行动了。苹果天猫旗舰店,京东旗舰店部分产品开始大幅度降价,但也有网友发现,苹果官网的产品价格却依然没有变动。

  如果放在往年,苹果公司对于国内的618、双十一大促基本处于不理睬状态。但是在今年,苹果公司的销量受到疫情严重影响,不得不重新审视促销的重要性。据数据调研机构Gartner发布的数据显示,2020年第一季度,全球智能手机销量同比下降20.2%。其中,苹果iPhone销量同比下降8.2%,苹果公司本季度销售了4092万部iPhone,比2019年第一季度的4457万部减少了370万部。

  正是因为如此,苹果在促销方面拿出了十足的诚意。打开京东苹果旗舰店可以看到,iPhone 11直降900元,仅为4599元起售,iPhone11Pro及Max版本更是领券直减1700元。就连刚刚推出的新款iPhone SE也打折,销售价格为3069元,低于最初的3199元。而在天猫旗舰店,苹果手机同样进行了降价调整。 iPhone11等全线产品支持跨店满减(每满300减40)及提供150元会场优惠券。

  放下“姿态”的苹果或许在本次大促中也尝到了甜头,此轮销售数据非常的漂亮。天猫官方数据显示,在6月1日,也就是618活动开启的第一天,苹果手机在天猫的成交额便达到了5亿元,这个数字甚至超过了中国市场1天的成交额,成交速度也是前所未有。将利润下调,进行走量的确效果极佳。不过细心的网友会发现,苹果在国内的销售渠道降价,但苹果官网却始终为调价,依然是原价。

  事实上,根据调查发现,除了苹果手机更新换代时,官网的价格才会下调,或者老款产品直接下架,但是中途调价的行为基本没有发生过。究其原因,业界人士也进行了分析。首先,苹果手机官网必须保持自己的“高姿态”,不求成交数量,但是起到品牌宣传的作用。其次,销量的事情苹果基本交给第三方渠道,省心省时省力,无需过多操持。最后,如果苹果官网降价,无疑在跟渠道商抢市场。

  无论如何,苹果公司在市场负面影响下也开始注重降价促销,依托于渠道旗舰店,这对消费者而言也是一种“福利”。返回搜狐,查看更多

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